ماشین، جاده، سفر، خیابان، رفت و آمد، راننده ، عابر و … هریک این کلمات برای ما معنایی دارند و تصویری را در ذهنمان تداعی میکنند. اما در کنار این کلمه ها که به یکدیگر بی ارتباط هم نیستند، یک واژه دیگر هم میتوان اضافه کرد: تصادف !
این یکی تصویری را تداعی میکند که برای هیچ یک از ما خوشایند نیست! تصویری که شاید نفسی عمیق، اخمی در چهره یا لحظه ای خیره شدن را با خود به همراه بیاورد.
در سال گذشته (۱۳۹۶) در کشور ایران، ۱۶هزار و ۲۰۱ نفر در حوادث رانندگی ترافیکی کشته شدهاند که این تعداد نسبت به سال قبل ۱٫۷ درصد افزایش یافته است. و علت اصلی مرگ ۴۶ درصد از افراد ضربه به سر بوده است. (باشگاه خبرنگاران جوان)
این ارقام تلخ، حیرت آور و تأسف برانگیزند. اما آیا راه حلی که حتی اندکی تاثیر گذار باشد هست؟
بله، بله! آن مباحث تکراری و همیشگیِ “فرهنگ رانندگی درست”، “جاده های غیر استاندارد”، “خودروهای بی کیفیت” و … را همه خوب از بَر شده ایم و اغلب هم فقط گوینده ایم و نه عمل کننده!
اما Volvo در حوزه خود، نگاه متفاوتی به این قضیه داشته است. این کمپانی بزرگ تولیدکننده خودرو، این بار داستان تصادف و “وظیفه خودرو در به حداقل رساندن تلفات” را جور دیگری روایت کرده است!
در یکی از خودروهای تولیدی کمپانی Volvo به نام V40، از تکنولوژی جالبی استفاده شده که گفته شده میتواند در کاهش تلفات جانی تصادفات اثرگذار باشد: ایربگ عابر پیاده!
بله.. درست حدس زده اید! این خودرو برای مواقع تصادف، نه تنها سیستم ایربگ ویژه سرنشینان خودرو را در خود دارد، بلکه در آن یک سیستم ایربگ بیرونی هم برای حفاظت از عابرین پیاده تعبیه شده است!
این سیستم پس از طی مراحل تست و تعیین نقاط اصابت سر عابرین به خودرو (که به عنوان عامل فوت بیشتر عابران ذکر شده) برای اولین بار در دنیا بر روی این خودرو طراحی و پیاده شد.
اما هر تکنولوژی ای برای فراگیر شدن و شناخته شدن نیازمند معرفی قدرتمند و اثرگذار است. و این چیزی نیست جز برگزاری یک “کمپین تبلیغاتی” موفق برای معرفی آن!
ولوو هم از این اصل مهم غافل نبوده و برای معرفی این تکنولوژی جدید از آژانس تبلیغاتی GREY MÈXICO دعوت کرد تا برای معرفی هرچه بهتر این محصول، همکاری کند.
آژانس تبلیغاتی Grey مکزیک، یک کمپین موفق را در دو فاز “تبلیغات چاپی” و “تبلیغات محیطی” برای معرفی تکنولوژی “ایربگ عابر پیاده” ایده پردازی و اجرا کرد.
ایده آژانس بر این بود که “تفاوتی ندارد که کدام سمت باشید، ولوو برای سرنشین و عابر، هردو، ایربگ دارد”!
بر همین اساس پوسترهای زیر به زیبایی و اثرگذاری هرچه تمام تر طراحی شد. در هر تصویر، یک کاراکتر را میبینیم که در دو سوی یک ایربگ واقع شده و حالت بدن و چهره او، همان حس تصادف شدید را در مخاطب تداعی میکند.
وجه تمایز دو سوی ایربگ این است که کاراکتر در یک سو نقش سرنشین یک خودرو را دارد، و در سوی دیگر درست مانند یک عابر پیاده به نظر میرسد. این تفاوت با نوع لباس و حالت کاراکتر به خوبی شبیه سازی شده است. چرا که در سمت راست تصاویر، از المان هایی استفاده شده که عابر بودن شخص را نمایان میسازد.
همچون: بطری آب در دست کسی که گویی در حال دویدن بوده؛ یا خانمی که با وجود یک کلاه در کنارش، در حال دوچرخه سواری نشان داده شده..
این کمپین در فاز محیطی با مدیوم بیلبورد و پوسترهای خیابانی، و در فاز چاپی با مدیوم نشریات و مطبوعات به اجرا در آمد و توانست در هریک از این فازها جایزه “شیر نقره ای” جشنواره تبلیغات کن فرانسه را به دست آورد.