در این مقاله میخواهیم با شبکه های اجتماعی، و یکی از محبوبترین آنها یعنی اینیستاگرام آشنا شویم. در ادامه یک راهکار موثر در افزایش تعداد فالوئر و بالار فتن اینگیجمنت، یعنی ” برگزاری مسابقه اینیستاگرام ” را بررسی کرده و ایده های جالب برای این کار را بازگو میکنیم.
موضوعات مورد بررسی در این مقاله:
- مقدمه
- راهکارهای ساده برای افزایش فالوئر در اینیستاگرام
- چرا ” مسابقه اینیستاگرام ” ایده خوبی برای رشد فالوورهاست؟
- چگونه یک مسابقه اینیستاگرام (یا چالش اینیستاگرامی) برگزار کنیم؟
- بهترین ایده ها برای یک مسابقه اینیستاگرام چیست؟
- نتیجه گیری
- منابع
- مقدمه
جهان امروز به سرعت در حال تغییر است. تغییر سریع مفهوم وعملکرد ارتباطات بیش از پیش، “ شبکههای اجتماعی ” را به عضو جدا نشدنی زندگی انسانها تبدیل کرده است و این رسانهها هر روز جنبههای جدیدی از زندگی ما را تسخیر میکنند.
استفاده روزافزون از ابزارهای ارتباطی نوین پرسشهایی را در رابطه با کارایی، چگونگی عملکرد و بهینهسازی کاربری آنها ایجاد کرده است. در میانهی این هیاهو، چالشی نوین به چشم میخورد: چالش اعداد …! یا به عبارتی بالابردن تعداد فالوئرها در شبکههای اجتماعی !
اندر احوالات اهمیت این عدد که تاج سر صفحههای اجتماعی چون اینیستاگرام شده است همین بس که شرکتهای کامپیوتری اقدام به طراحی و ارائه نرمافزارها و رباتهایی جهت افزایش فالوئر کردهاند تا کاربران این رسانهها به آسانی و بدون زحمت به آرزوهایشان جامهی عمل بپوشانند. با وجود تبلیغات گسترده اما، تحقیقات نشان میدهد که این “دنبال کنندهها” به طور معمول از حسابهای کاربری غیرواقعی (Fake Followers) و یا غیرفعال تامین میشوند که باعث ریزش زیاد در بازهی زمانی کم میشود.
از بحث خرید فالوئر که بگذریم با نگاهی اجمالی به تاپ سرچهای موجود در موتورهای جستجوی جهان، میتوان فهمید که اهمیت “چالش اعداد” در این رسانهها تا چه اندازه رو به افزایش است. هرچقدر این اعداد بزرگتر و فعالتر میشوند، اعجاز این شبکههای اجتماعی بیشتر و بیشتر رخ مینمایاند. امروز تجارتهای بزرگ دنیا نیز با درک این تغییر و پذیرش تاثیر شگرف این رسانهها، با پیوستن به دنیای آنلاین از اعجاز دیجیتال مارکتینگ بهره فراوان میبرند.
مطالعه مقاله بازاریابی دیجیتال به زبان ساده: راهنمای گام به گام
پس اگر برای ستاره شدن به کمک نیاز دارید ما تجربیات خودمان را در اختیارتان میگذاریم.
-
راهکارهای ساده برای افزایش فالوور در اینیستاگرام
۱- خلاق باشیم و مثبت
مردم از شنیدن هر روزهی نالهها و شکایات خسته میشوند! اما بازخوردها در مقابل خلاقیت و نوآوری حیرتانگیزند.
۲- فعال باشیم:
هرروز پست بگذاریم؛ فرصت ندهیم که فراموشمان کنند.
۳- برای آنهایی که برایمان وقت میگذارند و حس خوب متفاوت بودن را القا میکنند وقت بگذاریم!
هرروز قابلیتهای بیشتری در این زمینه به اینیستاگرام اضافه میشود. کامنتها را لایک کنیم و پاسخ دهیم (Reply).
۴- به صفحههای دیگر سر بزنیم و از ایدههای مورد علاقهمان استقبال کنیم.
فالو کردن، لایک کردن یا کامنت گذاشتن در صفحههای دیگر به بیشتر دیده شدن ما کمک شایانی میکند.
فراموش نکنیم: این شامل ریاکشن نشان دادن به اتفاقات و مسائل مهم روزمره هم میشود!
۵- هشتگها شما را در معرض دید جهان قرار میدهند …
اگر در تنظیمات، صفحهی خودمان را از حالت خصوصی خارج کردهایم پس وقت آن رسیده از اعجاز هشتگها لذت ببریم. در ایجاد و استفاده از آنها خلاق باشیم! در هر پست اینیستاگرام مجاز به استفاده از ۳۰ هشتگ هستیم، چرا بهره نبریم؟ حتی میتوانیم هشتگهای معروف و معتبر را شناسایی کنیم؛ آنهایی که کاربران بیشتری بهشان سرمیزنند.
۶- بدانیم: تصویر تاثیرگذاری بیشتری دارد؛
طبق تحقیقات، مردم ۸۰% از آنچه را میبینند و تنها ۲۰% از آنچه را میخوانند، به خاطر میسپارند پس تصاویر شما ۴ برابر تاثیرگذارتر از نوشتار هستند.
۷- از emoji ها استفاده کنید!
بیش از ۵۰% کپشن ها و کامنت ها در اینیستاگرام حداقل یک emoji دارند! برخی از محبوبترین emojiها را ببینید :
پراستفاده ترین ایموجی ها در اینیستاگرام
۸- بهترین زمان پست گذاری را برای خودتان مشخص کنید.
با توجه به نوع محتوای شما و با توجه به عملکرد مخاطبان، ساعات بخصوصی در روز بیشترین بازخورد برای شما رقم میخورد. این ساعت را با توجه به پست های قبلی خود پیدا کرده و پست هایتان را در همان ساعات منتشر کنید.
۹- پست های ویدئویی خلاقانه و متفاوت منتشر کنید.
در درجاتی بالاتر از تصاویر، فیلم ها برای مخاطبان بسیار جذابترند! پس ویدئوهای جالب و مبتکرانه بسازید تا سیل کاربران به سوی شما سرازیر شوند!
۱۰- با مخاطب تعامل کنید!
به مخاطبانتان توجه واقعی داشته باشید. از تاثیر “سوال کردن” استفاده کنید! در کپشن خود، نظر مخاطبان را راجع به همان موضوع جویا شوید تا در کامنت ها با شما تعامل کنند.
۱۱- بین کاربران، مسابقه و چالش برگزار کنید!
برگزاری کمپین و مسابقه بین کاربران، باعث ایجاد حس کنجکاوی و در نتیجه جذب مخاطبین جدید و افزایش تعداد فالوور میشود. البته بهتر است کمپین و مسابقه مرتبط با موضوع پیج و یا کسب و کار ما باشد.
جالب است بدانید که میزان رشد تعداد فالوور حساب های اینیستاگرامی که مسابقه برگزار میکنند، در مقایسه با پیج هایی که این کار را نمیکنند، ۷۰% سریعتر خواهد بود.
اما آیا این کار مانند تهیه و انتشار پست های معمولی است؟ یا روش های خاص خود را میطلبد؟
در ادامه این مقاله، شما یاد میگیرید که چطور یک مسابقه اینیستاگرامی موفق برگزار کنید تا صفحه شما یا کسب و کار شما را مورد توجه قرار دهد.
-
چرا مسابقه اینیستاگرام ایده خوبی برای رشد فالوورهاست؟
بر اساس آمار ارائه شده از سوی موسسه tailwind، پست های اینیستاگرامی که مربوط به مسابقه یا چالش هستند نسبت به پست های غیر مسابقه ای؛ ۶۴برابر کامنت بیشتر و ۳٫۵ برابر لایک بیشتری دریافت میکنند. و این به معنای تفاوت چشمگیر در شاخص اینگیجمنت برای مسابقات است! (شاخص اینگیجمنت Engagement Rate شاخصی است که میزان تعامل مخاطبان با محتوای مورد نظر را نشان میدهد).
مقایسه تعداد لایک و کامنت بین پست های مسابقه اینیستاگرام و پست های معمولی اینیستاگرام
و باز هم بر اساس آمار همین موسسه، ۹۱% پست هایی که تعداد کامنتشان بالای ۱۰۰۰ است، پست های مسابقه ای هستند!
۹۱% پست های دارای تعداد کامنت بالای ۱۰۰۰ تا، پست های مسابقه و چالش هستند.
بنابراین، اگر شما یک پیج اینیستاگرام محبوب می خواهید، برگزاری مسابقه و چالش در پیج، یک نقطه عالی برای شروع است.
-
چگونه یک مسابقه اینیستاگرام (یا چالش اینیستاگرامی) برگزار کنیم؟
قبل از اینکه اولین مسابقه خود را برگزار کنید، دانستن چند نکته مهم ضروری ست. توجه نکردن به این نکات میتواند امکان دست یافتن به یک نتیجه عالی را با شکست مواجه کند! حتی اگر زحمت زیادی هم کشیده باشید!
-
گام اول: یک توصیف دقیق و واضح از مسابقه مورد نظرتان بنویسید.
در اولین قدم باید تمام نکات و جزئیات این مسابقه و نحوه اجرای آن را شرح دهید. این متن توصیفی باید شامل موارد زیر باشد:
- قوانین این مسابقه چیست؟
- مخاطبان باید چکار کنند تا واجد شرایط شرکت در مسابقه باشند؟
- تمام محدودیت ها و اعمالی که نباید انجام دهند.
- جایزه چیست؟
- مهلت مسابقه، شامل تاریخ شروع و اتمام آن
- برنده یا برندگان چه زمانی اعلام میشوند؟
انجام این موارد باعث میشود که شما در راستای قوانین ذکر شده در “شرایط تبلیغات در اینیستاگرام” (promotion guidelines provided by Instagram) گام بردارید. عمل کردن به قوانین این راهنما بسیار مهم است و بی توجهی به آن ممکن است حساب کاربری اینیستاگرام شما را به دردسر بیاندازد!
نمونه ای از یک متن توصیفی کامل (کپشن) برای یک مسابقه اینیستاگرام را ببینید:
نمونه ای از توصیف شرایط و جزئیات یک مسابقه اینیستاگرامی
-
گام دوم: جایزه مناسبی انتخاب کنید!
باید مطمئن شوید که جایزه انتخابی شما، برای مخاطبان مورد نظر شما جذاب باشد و آنها را مجبور به مشارکت کند!
همه ما از دوران مدرسه به خاطر داریم که انگیزه اصلی بعضی از درسخوان های مدرسه ویترین جایزه های خوش آب و رنگ سالن مدرسه بوده!
این یک مسئله عمومی است و باور کنید هنوز هم در بسیاری از ما انگیزه ساز است! پس از این جذابیت نهایت استفاده کنید تا مخاطبان از همه جا به سمت شما روانه شوند!
اما چه جایزه ای؟
جایزه باید جذاب باشد، ایجاد انگیزه کند، و اشتیاق افراد را برای شرکت در مسابقه و دعوت دیگران به مسابقه برانگیزاند. خودتان هم میدانید که جایزه با ارزش منجر به ایجاد سطح بالایی از تعامل میشود!
Tailwind در تصویر زیر خاطر نشان میکند که میزان ارزش جوایز چطور منجر به بالا رفتن اینگیجمنت میشود:
تاثیر ارزش مادی جایزه ها در بالا رفتن نرخ مشارکت مخاطب (اینگیجمنت) در مسابقه اینیستاگرام
اما مهمتر از این، مرتبط بودن جوایز است! جوایزی را انتخاب کنید که با حوزه کاری شما همخوانی دارد و آن دسته از افراد را جذب کند که به این فضا علاقه مندند.
این مسئله خیلی مهم است، چرا که جایزه بی ربط به زمینه فعالیت شما، ممکن است منجر به جذب مخاطبانی شود که علاقه ای به فعالیت های شما ندارند. متاسفانه این دسته از مخاطبان به زودی و پس از مسابقه شما را آنفالو میکنند!
یادتان باشد مضرات انتخاب جایزه بی ربط به پیج، بیشتر از مزایای آن است.
-
گام سوم: اطلاع رسانی کنید.
حالا باید به همه خبر بدهید که یک مسابقه عالی در راه است! بهترین روش برای این کار، استفاده از یک عکس گویاست. یک تصویر خوش آب و رنگ بسازید و در آن جایزه، و شرایط مسابقه را مطرح کنید و از تاثیر آن بهره مند شوید.
به نمونه های زیر توجه کنید:
با ساختن یک عکس و اعلام شرایط و جایزه، اعلان برگزاری مسابقه را جذابتر کنید.
کمی پیش از مسابقه اینیستاگرام، اطلاع رسانی را شروع کنید.
خب، حالا با تمام این تفاسیر، پیش به سوی مهمترین بخش ماجرا: خود مسابقه!
-
بهترین ایده ها برای یک مسابقه اینیستاگرام چیست؟
سوال نهایی اینجاست: چه مسابقه ای؟ در پاسخ به این سوال، تعدادی از بهترین و محبوبترین ایده ها برای برگزاری این مسابقه را برایتان بازگو میکنیم، اما هر یک از این ایده ها باید متناسب با هدف اصلی شما، شرایط فعلی و نوع محتوای پیج انتخاب شود:
-
ایده شماره ۱: تگ کن و برنده شو!
ایده “تگ و منشن کردن” یک ایده ساده، موثر و صریح است. همه چیزی که شما از مردم میخواهید این است که دوستان خود را در بخش comment تگ کنند تا وارد مسابقه شده و واجد شرایط دریافت جایزه باشند. این متد، یک روش عالی و واقعی برای افزایش فالوور پیج است.
در این روش هر کسی که تگ میشود، یک اعلان یا نوتیفیکیشن دریافت میکند، پیج شما را میبیند، و به احتمال قوی شما را فالو میکند. و نهایتا خود نیز افراد دیگری را منشن میکنند!
این روند یک حلقه سلسله وار را بین مخاطبان پخش میکند و افراد بیشتری را به رقابت میکشاند. معمولا در کنار منشن کردن، شرط فالو کردن پیج هم اعلام میشود و سرعت رشد فالوور را به صورت حیرت آوری بالا میبرد!
نمونه ای از کاربرد و تاثیر ایده تگ و فالو کردن در یک چالش اینیستاگرامی برای پیج برند پمینا کاله
همانطور که میبینید این روش میتواند اینگیجمنت بالایی ایجاد کند. در پست بالا، ۱۴۰۰۰ view و ۲۴,۶۰۰ کامنت!! اعداد بسیار قابل توجهی هستند.
-
ایده شماره ۲: لایک کن و برنده شو!
همانند روش قبل میتوانید این بار شرط مسابقه را بر مبنای لایک کردن بگذارید. و اگر به دنبال افزایش تعداد فالوور هستید، شرط فالو کردن را نیز اضافه کنید. لایک کردن به خودی خودی پست شما و در نتیجه پیج شما را بیشتر در معرض دید قرار میدهد و باعث بالا رفتن اثرگذاری مسابقه میشود.
-
ایده شماره ۳: چالش سلفی!
اینیستاگرام محل تولد یکی از محبوبترین آثار خودشیفتگی قرن “سلفی” است! پس این پدیده میتواند یک ایده عالی برای مسابقه و چالش در فضای اینیستاگرام باشد.
این ایده برای پیج های محصول محور ایده آل است. چرا که میتوان از مخاطبان خواست تا با محصول مورد نظر یک عکس سلفی بگیرند. عکس میتواند در حال استفاده از محصول یا حضور در مکان خاصی باشد.
این چالش برای کسب و کار ها بسیار مفید است چرا که میتواند به صورت پویا و خلاقانه، نحوه استفاده از محصول را آموزش دهد.
هنگام نوشتن کپشن نحوه اجرای چالش، یک هشتگ اختصاصی مرتبط بسازید و از مخاطبان بخواهید که عکس های سلفی خود را با این هشتگ در پیج خود منتشر کنند. در پایان شما میتوانید با جستجوی این هشتگ اختصاصی، تمام تصاویر ارسال شده را ببینید و بهترینشان را به عنوان برنده انتخاب کنید.
علاوه بر این، چالش سلفی یک منبع محتوایی بسیار غنی برای شما به ارمغان می آورد! چرا که تا مدتها بعد میتوانید از آنها برای تامین محتوای پیج خود استفاده کنید. البته به خاطر داشته باشید اگر قصد این کار را دارید، در کپشن توضیح چالش این نکته را به مخاطبان اعلام کنید.
چالش سلفی برند “پپسی”
نمونه ای از برگزاری یک مسابقه سلفی در اینیستاگرام
-
ایده شماره ۴: چالش عکس!
این چالش نیز درست مانند چالش سلفی است، با این تفاوت که لازم نیست عکس حتما به صورت سلفی باشد، و مخاطبان میتوانند هر عکسی که دوست دارند بگیرند. و باز هم مثل ایده قبلی، میتوانید یک هشتگ اختصاصی بسازید و برای دیدن نتایج چالش هشتگ را جستجو کنید.
در ضمن لازم نیست حتما یک جایزه فیزیکی در نظر بگیرید. جایزه میتواند انتشار بهترین عکس روی پیج شما باشد!
چالش عکس میتواند هر موضوعی داشته باشد.
-
ایده شماره ۵: چالش رای گیری!
در این روش، شمار مخاطبان را دعوت میکنید که یک محتوای مورد نظر و مرتبط را (که میتواند به صورت عکس، ویدئو یا متن باشد) به همراه هشتگ اختصاصی مسابقه که در کپشن ذکر میشود، در صفحه خود منتشر کنند. سپس فالوورها با جستجوی این هشتگ در اینیستاگرام، با لایک کردن به بهترین پست ها رای میدهند. شرکت کننده ای که بیشترین لایک را دریافت کرده باشد، برنده مسابقه است.
ممکن است فکر کنید که همچین روشی، توقع زیادی از مخاطبان دارد و کار را کمی سخت کرده است. به همین خاطر این روش برای پیج هایی پیشنهاد میشود که مخاطبان فعال و لاقه مندی دارند که به پیج مورد نظر و محتوای آن اهمیت میدهند.
روش دیگر اجرای این ایده این است:
از مردم بخواهید با انتشار محتوا و استفاده از هشتگ اختصاصی، در مسابقه شرکت کنند. سپس شما نتایج را با استفاده از هشتگ پیدا کرده و ببینید، ۳ یا ۴ مورد از بهترین ها را انتخاب کنید و آنها را برای رای گیری در پیج خود قرار دهید. و باز هم پستی که بیشترین تعداد لایک را دریافت کند، برنده خواهد بود.
در مسابقه رای گیری بالا، هر ماه یکی از عکس های ارسالی کاربران که بیشترین لایک را گرفته باشد به عنوان عکس پروفایل پیج انتخاب میشود.
-
ایده شماره ۶: مسابقه کپشن نویسی
در این روش، شما از مردم میخواهید تا دربخش کامنت ها عکسی که منتشر کرده اید کپشن بنویسند. برای انتخاب برنده میتوان به دو صورت اقدام کرد:
- بهترین کپشن را بر اساس نظر و داوری خودتان انتخاب کنید.
- از مردم بخواهید بهترین کپشن پیشنهادی را لایک کنند و کپشنی که بیشترین لایک را داشته باشد برنده است.
جنبه مثبت روش دوم این است که میزان مشارکت مخاطبان را افزایش میدهد، اما روش اول هم میتواند از اینکه شرکت کنندگان بخواهند تعداد لایک کپشن پیشنهادی خود را به صورت غیرواقعی بالا ببرند، جلوگیری کند.
در این پست از کاربران خواسته شده که بهترین کپشن را پیشنهاد دهند و برنده یک آلبوم موسیقی صاحب پیج را هدیه میگیرد.
-
ایده شماره ۷: مسابقه برای جواب درست!
اگر در موقعیتی قرار دارید که باید در یک زمان کوتاه یک مسابقه اینیستاگرام بسازید، یک مسابقه چالشی می تواند شگفت انگیز باشد.
با استفاده از این قالب مسابقه، شما فقط باید یک مسابقه ساده برای مخاطبان مطرح کنید و از میان افرادی که جواب درست را میدهند، یک نفر به قید قرعه برنده اعلام میشود!
نیاز نیست یک سوال یا بازی پیچیده طراحی کنید! در حقیقت، مسابقات ساده تر عموما مشارکت بیشتری را جلب می کنند.
مسابقه پیش بینی نتیجه یک بازی فوتبال، متناسب با اتفاقات روز، انتخاب خوبی برای این روش است.
این روش بسیار ساده و محبوب است و نتایج بسیار خوبی را به همراه دارد.
-
نتیجه گیری:
حالا دیگر یاد گرفته اید که چطور از ” مسابقه اینیستاگرام ” برای شناخته شدن برند یا کسب و کار خود استفاده کنید.
وقتی که اولین مسابقه اینیستاگرام یا چالش پیج خود را برگزار کنید، متوجه خواهید شد که کل این فرآیند بسیار سرگرم کننده است و احتمالا ساده تر از چیزیست که فکر میکردید.
مختصر و مفید: یک روش را انتخاب کنید، قوانین مسابقه را تعیین کنید، هشتگ اختصاصی بسازید و اجرا کنید.
اگر چیز دیگری به ذهنتان میرسد و میتوانید مردم را تشویق به دعوت دوستانشان کنید، تردید نکنید! به هر حال شما میخواهید چشم های بیشتری را به محتوای خود جذب کنید.
اگر در حین اجرای اولین مسابقه اینیستاگرام تان به مشکل برخوردید، دوباره این مقاله را مرور کنید.
منابع:
www.help.instagram.com/179379842258600