همه ما جمله ” پشت هر مرد موفقی، یک زن موفق ایستاده ” را شنیده ایم.
اما این واقعا به چه معناست؟ آیا تا به حال نمونه ای از زنان و مردانی را دیده اید که معنای واقعی این جمله باشند؟!
حتی شاید معنی این جمله اینطور به نظر برسد که مرد همیشه قهرمان است و زن پیرو و ابسته او…
حقیقت این است که اغلب اوقات در طول تاریخ، بسیاری از زنان در پشت صحنه نگه داشته شده و فعالیت ها و موفقیت هایشان هرگز بیان نشده است.
اما سال ۲۰۱۸ برای Stabilo Boss سال بازنویسی تاریخ زنان است:
با هایلایت کردن زنان بزرگ تاریخ و داستان های آنها.
کمپین Highlight the Remarkable یک کمپین تبلیغاتی هوشمندانه از برند ماژیک های هایلایتر “استابیلو” است با تاکید بر نقش زنان مهمی که در طول تاریخ نادیده گرفته شده اند.
آگهی توسط آژانس تبلیغات DDB آلمان طراحی شده است. ایده Dennis May، مدیر خلاقیت آژانس DDB این بود: چند عکس سیاه و سفید تاریخی را به میان آورده و با یک ماژیک هایلایتر استابیلو، تصویر زنان مهم عکس را رنگی کنیم! تا به این ترتیب توجه مخاطب به بخشی از تاریخ جلب شود که مهم و موثر بوده اما نادیده گرفته شده است. و این مفهوم به ذهن او القا شود که با هایلایتر استابیلو، مهم ها را نادیده نگیریم!
مفهومی که درعین حال با تاکید بر زنان و تاثیرشان، برند را همسو با این مسئله مهم روزگار کنونی نشان میدهد.
تصویری از Katherine Johnson ریاضیدان ناسا که درحال انجام محسبات مربوط به برگشت سفینه Apollo 11 به کره زمین است. تصویر او در گوشه عکسی از یک اتاق پر از مردان فعال در این پروژه ، هایلایت شده و سعی در جلب توجه مخاطب دارد.
زن دیگر، Lise Meitner کاشف “شکافت هسته ای” است که مردی که در این پروژه شریک او بوده است، جایزه نوبل را دریافت کرده است!
و تصویر هایلایت شده ای از Edith Wilson، بانوی اول امریکا در سالهای ۱۹۱۵ تا ۱۹۲۱ – همسر Woodrow Wilson رئیس جمهور وقت امریکا در آن سالها- زنی که پس از فلج شدن رئیس جمهور Wilson بر اثر سکته مغزی، تمام مسئولیت های او را بر عهده گرفت و تصویر او در این عکس، درست پشت سر همسرش قرار دارد.
ایده کمپین بسیار عالی به نظر میرسد: هم برای محصول و برند، و هم متناسب با دغدغه های این روزگار!
آژانس تبلیغات DDB برای این خلاقیت، جایزه “شیر طلایی” جشنوار تبلیغات کن ۲۰۱۸ در بخش تبلیغات محیطی را از آن خود کرد.
