تبلیغات محیطی هر نوع تبلیغاتی است که خارج از محیطهای بسته اجرا شده و درباره محصولات و خدمات ارائهشده یک کسب وکار اطلاعرسانی میکند. تبلیغات محیطی برای ترویج محصول و خدمات در برخی از محیطهای جغرافیایی خاص اثرگذاری بسیار خوبی دارد. در حالیکه تبلیغات بر روی بیلبوردها، نیمکتهای اتوبوس و وسایل حملونقل میتوانند برای کسبوکارهای کوچک بسیار مؤثر واقع شوند، اما باز هم هر کمپین تبلیغاتی محیطی با تابلو و علائم استفاده شده در نزدیکی و اطراف فروشگاه و دفتر کار خود تبلیغ کننده آغاز میشود.
در اینجا دقیقا مورد خاصی از تبلیغات محیطی را میبینیم که در واقع در محیط خود آگهی دهنده اجرا شده است. پروژه ای از آژانس تبلیغاتی NBS برزیل برای کلینیک کودکان Clin Kids.
داستان هایی برای تنفس : Clin Kids
در سال ۱۹۹۳ در برزیل، دکتر Fábio و دکتر Denise کار خود را با داشتن تنها یک کامپیوتر آغاز کردند : یک کامیپیوتر بسیار قدیمی با سیستم عامل DOS! چندی بعد Vera Lúcia نیز به این تیم پیوست. این گروه مسیر پرتلاشی را طی نمود که با وجود تردیدها و مشکلات بسیار، به دلیل وجود هدف مشخص، برنامه ریزی و اعتماد به نفس، نهایتا منجر به تولد کلینیک کودکان Clin Kids شد.
از سوی دیگر، در برزیل، بیش از نیمی از مردم از مشکلات تنفسی رنج میبرند. با رسیدن پاییز و فصل خشکی، هوا به سمت خشک تر شدن تغییر میکند و کسانی که از این اتفاق بیشتر آسیب میبینند، کودکان هستند که نیاز به تنفس درمانی دارند. اما آیا کودکان هم خواهانش هستند؟!
برای حل این مشکل، آژانس تبلیغات NBS پروژه “داستان هایی برای تنفس” را برای کلینیک کودکان Clin Kids به وجود آورد. هدف از این پروژه تبدیل معضل استنشاق کودکان به یک سرگرمی برای آنان است!
ایده این پروژه استفاده از “قصه گویی” و اشتیاق کودکان برای شنیدن داستان ها بود. به این منظور ماسک هایی به شکل کاراکترهای داستانی محبوب کودکان طراحی شد. این ماسک ها دقیقا متناسب با لوله های نبولایزر (دستگاه مخصوص اسپری کننده محتوای دارویی استنشاق برای تنفس صحیح توسط افراد) ساخته شده و بر روی آنهای قرار گرفتند. در نتیجه ماسک تنفسی ناخوشایند برای بچه ها، به یک ماسک جذاب و دوست داشتنی با شکل های مختلف، تبدیل شد!
در کنار هر کدام از این ماسک های دوست داشتنی، یک قصه وجود دارد. قصه هایی که دقیقا به اندازه مدت زمان لازم برای درمان استنشاقی کودکان، طول میکشند! و جالبتر این که کاراکتر هر قصه که با ماسک خود مربوط است، همان مشکل تنفسی ای را دارد که کودک شنونده قصه به آن مبتلاست!
در اینجا میتوانید ویدئویی از ایده این پروژه و نحوه اجرای آن در کلینیک را ببینید: