غذا چی بپزم ؟!
شاید به جرأت میتوان گفت که عبارت ” چی بپزم ؟!” یکی از دغدغه مندترین عبارات زندگی اغلب آدم هاست! اما گاهی اتفاق بدتری هم وجود دارد: “چه جوری بپزم؟!”
نگران نباشید! این مشکل فقط برای ما ایرانی ها اتفاق نمی افتد! گویا در کشور کانادا هم بسیاری از مردم با مقوله آشپزی مشکل دارند! “چی بپزیم و چگونه بپزم ” بهانه های خوبی برای ایکیا IKEA شدند تا مردم را به آشپزی دعوت کند. آشپزی به روش آسان و با کمترین دغدغه!!
این صفحه رو بپز!
ایکیا به ساده کردن دغدغه های زندگی روزمره مردم، توجه خاصی دارد. مثل تبلیغ تلویزیونی “تکرار کننده” ایکیا برای نشان دادن تاثیر بافت ها و شکل پارچه ها در چیدمان یک خانه، و همینطور این کار جالب آموزش آشپزی با استفاده از یک کاغذ ساده!
ایکیا صفحه کاغذی ای را با عنوان “این صفحه را بپز” ساخته است. بله، این کاغذ پختنی است و تنوع خوبی هم دارد!
این صفحه ها در واقع دستورهای آشپزی هستند که روی کاغذهای روغنی پرینت شده است. چیزی که روی کاغذ میبینیم شکل های جالبی هستند که شبیه مواد غذایی کشیده شده و هرکدام در واقع اندازه آن ماده غذایی را هم نشان میدهند! مثلا یک دایره کوچک برای اندازه کردن مقدار نمک یا ادویه ها روی کاغذ نشان داده شده است!
مردم جاهای خالی را با مواد غذایی مرتبط و به همان اندازه پر می کنند، سپس صفحه را تا می کنند، غذا را درست می کنند و می خوردند! به همین سادگی!
نوع کاغذ و جوهر استفاده شده کاملا سالم و بی ضرر هستند، به همین خاطر مواد اولیه روی همین صفحه اندازه گیری میشوند تا به مردم کمک کند بدانند چه مقدار سس، نمک و غیره باید استفاده کنند.
این کمک آشپز های دوست داشتنی در تمام فروشگاه های ایکیا کانادا در دسترس است.
این کار ایکیا در واقع نوعی تبلیغات تعاملی است، تبلیغات تعاملی نوعی از تبلیغات نوین و مدرن است که با هدف برقراری ارتباط با مصرفکنندگان جهت ایجاد حس کنجکاوی در آنها و تعامل بصری و فیزیکی مردم با تبلیغات یا برند تولید میشود.
جالب اینجاست که بعد از عرضه این صفحه های آشپزی نتایج جالبی به دست آمد! صاحبان فروشگاه های ایکیا IKEA متوجه شدند که اکثر کانادایی ها علاقه به تغییر در آشپزی داشتند، اما انگیزه لازم را نداشتند و نمی دانستند چگونه این کار را انجام دهند.
هر کدام از این ۱۲،۵۰۰ برگ آشپزی در ۱۸ نقطه در سراسر کشور کانادا قابل دسترسی هستند تا همه مردم بتوانند یک دستور آشپزی جدید را به شکل جالب تری تجربه کنند. با کمک ساده ایکیا مردم در سراسر کانادا از کبک، ریچموند و غیره توانستند این وعده های غذایی ساده را برای خود طبخ کنند.
تبلیغات حوزه مواد غذایی یکی از جالب ترین و در عین حال حساس ترین حوزه های صنعت تبلیغات است! حساس به این خاطر که به علت فراوان بودن برندها و شرکت های مختلف این دسته، برای متمایز و جذاب بودن تبلیغات، باید خلاقیت بیشتری به خرج داد! برای مثال شرکت بستنی Dairy Queen برای نشان دادن کیفیت خامه بستن اش، یک غرفه سر و ته میسازد، یا شرکت UNILEVER برای عوض کردن تصویر ذهنی مردم از یک مربا به نام مارمایت Marmite، دوست داشتن یا نداشتن این مربا را به ژنتیک مردم مرتبط میکند!
این اقدام جالب و متفاوت Ikea کانادا توانست در جشنواره های تبلیغاتی بزرگ دنیا برنده جوایز مهمی از جمله ۹ جایزه در جشنواره تبلیغات کن فرانسه و ۲ جایزه در جشنواره تبلیغات Clio شود!
میتوانید یکی دیگر از اقدامات جالب IKEA درباره چیدمان خانه را ببینید: