تبلیغات تعاملی دسته از تبلیغات هستند که در واقع قصد تعامل با مخاطبان آگهی را دارند. نکته ی مهم اینجاست که، تبلیغ کننده مخاطبان را مجبور به انجام کاری نمی کند (کاری که در نوع های دیگر تبلیغات آن را دیده ایم)، بلکه آنقدر خلاقیت این نوع تبلیغات زیاد است که مخاطب خود در آن شرکت می کند. به دلیل دو طرفه بودن ارتباط تبلیغ کننده و مخاطب در این نوع تبلیغات، تبلیغ و برند مورد نظر در ذهن مخاطب باقی می ماند. این نوع از تبلیغات، بهترین فرم، برای ایجاد ارتباط مستقیم بین مخاطب و تبلیغ کننده است.
Gen Cero : لباس های خیّر
Grupo Éxito بزرگترین شرکت خرده فروشی آمریکای جنوبی است. این کارخانه دارای ۲،۶۰۶ فروشگاه در آمریکای جنوبی است. فروشگاه ها طیف گسترده ای از محصولات غذایی و غیر غذایی را به فروش می رسانند. در این فروشگاه ها هم مواد غذایی بسته بندی شده و هم فوری در کنار بخش های بزرگی از الکترونیک تا مبلمان به فروش میرسد.
Gen Cero در کشورهای مختلف مثل کلمبیا و برزیل با نام Grupo Éxito شناخته شده است. تاریخچه این شرکت با مفاهیمی همچون استقامت و فروتنی، هدف، عشق و علاقه، و میل به خدمت نوشته شده است.
در یک کمپین تبلیغاتی که توسط آژانس تبلیغاتی Sancho BBDO کلمبیا ایده پردازی و اجرا شده است، ۱۵ تی شرت مختلف طراحی شد، هرکدام با طرحی از یک غذای خاص که یک کودک دچار به سوء تغذیه به عنوان تغذیه سالم نیاز دارد.
در هر یک از لباس های خیّر یک کد QR قرار دارد تا وقتی افراد آن را اسکن می کنند مستقیما به وبسایت بنیاد هدایت شوند، جاییکه آنها میتوانند غذای روی تیشرت را هر زمان که بخواهند اهدا کنند.
هنگامی که مردم آنها را خریداری میکنند وارد چالش جدیدی میشوند:
کسی را پیدا کن که هر بار تی شرت را میپوشد غذای روی آن را اهدا کند.