تلویزیون به عنوان خاستگاه اصلی تبلیغات و به عنوان یکی از پرمخاطب ترین رسانه ها در تمام دنیا، به عنوان یک رسانه و بستر ایده آل برای تبلیغات شناخته میشود. تبلیغات تلویزیونی میتوانند داستان ها و روایت های بیشماری از محصولات و خدمات را در قالب تصاویر و رنگ ها و صداها، برای مخاطبان بازگو کنند.
این روزها با اینکه فضای مجازی و رسانه های اجتماعی رشد فزاینده ای در میان عموم مردم دارند و به تبع آن، تبلیغات دیجیتال بسیار بیشتر از دیگر انواع تبلیغات مورد توجه برندها و سازمان ها قرار گرفته، اما همچنان تلویزیون به عنوان رسانه ای قدرتمند که بیشترین سهم را در وقتی که مردم برای انواع رسانه ها صرف میکنند، دارد؛ یکی از پرمخاطب ترین بسترهای تولید محتوا و جذب مخاطب است.
همه ما انواع تبلیغات را درتلویزیون دیده ایم. تیزرهای تبلیغاتی خوش آب و رنگی که بسته به زمان پخش قیمت های متفاوت و گاه نجومی دارند!
اما.. نظرتان چیست که یک شبکه تلویزیونی اقدام به تبلیغ برای معرفی خودش کند؟؟ تبلیغ یک شبکه ملی تلویزیونی نه فقط برای اعلام حضور این شبکه، بلکه برای اعلام دیدگاه و رویکرد آن شبکه، و تبدیل این دیدگاه به یک باور اجتماعی برای عموم مردم!
در میان تبلیغات کلیشه ای و متداول تلویزیونی، این یکی ایده جالبی به نظر میرسد! اینطور نیست؟
شبکه تلویزیونی TV2 دانمارک، به عنوان دومین شبکه ملی تلویزیون دانمارک در سال ۱۹۸۸ تاسیس شد. در سال ۲۰۱۷ این شبکه رویکرد جدیدی برای تولید محتوای خود در پیش گرفت. رویکردی که به تولید محتوا برای تمام مردم، فارغ از جنسیت، درآمد، ویژگی ها، اعتقادات، باورها و سبک زندگیشان توجه دارد.
برای تزریق این رویکرد جدید در میان افکار عمومی و جذب دوباره مخاطب به شرایط جدید محتوای شبکه تلویزیونی TV2، کمپانی تولید فیلم MOLAND اقدام به ساخت یک فیلم تبلیغاتی ویژه و متفاوت میکند. فیلمی که در نهایت، فراتر از یک اثر تبلیغاتی شده و توانسته یک باور زیبای اجتماعی را در میان مردم رایج کند.
تبلیغ یک شبکه تلویزیونی برای معرفی خودش!
بریف اولیه دریافتی از مشتری، بر مبنای تثبیت و قدرت بخشی به شعار اصلی این شبکه تلویزیونی : “همه آنچه که با هم سهیم میشویم” بوده است. این در واقع استراتژی کانال تلویزیونی TV2 دانمارک است که مخالف روند محدود و هدف گیری شده دیگر شبکه ها برای محتوای تلویزیونی است.
برای این کار کمپانی ساخت فیلم MOLAND دانمارک، ۱۰ گروه مختلف از اقشار مختلف مردم دانمارک را گرد هم جمع کرد: ثروتمندان، فقرا، پیر، جوان، مذاهب متفاوت و …
هر گروه به صورت جداگانه وارد استودیو شد. طراحی صحنه و صدای حاضر در فضای استودیو، کاملا احساس تقسیم بندی شدن را در حاضران به وجود می آورد. سپس کارگردان شروع به سوال پرسیدن میکند. از همه افراد حاضر در سالن، یک سوال پرسیده میشود. سوالاتی همچون: “کی دلقک کلاس بوده؟!” و “کی در حال حاضر تنهاست؟” هرکس که جواب مثبت به سوال دهد، به سمت جلو قدم برداشته و از کادر گروه خودش خارج میشود! و بعد از آن به صورت غیر منتظره ای متوجه میشویم که گروه های جدیدی از این افراد که پاسخ مثبت به سوال داشته اند، تشکیل میشود!
و این در بینندگان اثر ظریفی ایجاد میکند: با وجود تفاوت ها و تقسیمات مرسوم اجتماعی، همه ما با هم اشتراکاتی داریم که میتواند این تقسیم بندی و تفکیک را از بین ببرد!
این فیلم در واقع هم یک کار تحقیقاتی انجام داده و هم موقعیت مورد نظر TV2 را تثبیت کرده است.
نحوه اجرای کمپین:
مدیر پروژه کمپین TV2 درباره ساخت این فیلم توضیح میدهد:
“ما از رسانه استفاده کردیم تا هم پیام اصلی را ثابت کنیم و هم کمپین را به یک حرکت خودجوش تبدیل کنیم. حرکت خودجوشی که به خودی خود هم استراتژی این کانال تلویزیونی مبنی بر تولید محتوا برای همه و نه تنها برای گروه های تفکیک شده را معرفی میکند و هم خود دقیقا حاوی چنین محتوایی است!
برای ایجاد این حرکت خودجوش، فیلم در کانال یوتیوب و صفحه فیسبوک TV2 قرار گرفت. این فیلم همچنین در تلویزیون ملی دانمارک در شبکه TV2 پخش شده (و هنوز هم پخش میشود) و همچنین به عنوان معرفی کوتاهی از این شبکه، قبل و بعد از آگهی های بازرگانی تلویزیون دانمارک پخش میشود.”
تلاش اصلی تیم سازنده و شبکه تلویزیونی TV2 این بود که مردم در فضای آنلاین با این فیلم تعامل کنند و درگیر شوند، چه در فضای داخل کشور و چه خارج از کشور. موفقیت های بین المللی این فیلم در مطبوعات و اخبار داخلی انعکاس می یافت و هر بار که بخشی از دنیا شروع به اشتراک گذاری فیلم میکرد، باعث جلب توجه دوباره مردم دانمارک به این شبکه تلویزیونی میشد و به تبع میزان تماشاگران و مخاطبان شبکه بالا میرفت.
خروجی کمپین:
اشخاصی همچون Richard Branson ، Ellen DeGeneresو Justin Trudeauدر کنار دیگر افراد برجسته دانمارک شروع به اشتراک گذاری این فیلم کردند. این فیلم هم توانست استراتژی و شعار شبکه TV2 دانمارک یعنی “همه آنچه که با هم سهیم میشویم” را معرفی کرده و عمل به آن را ثابت کند و هم توانست به یک عامل متحد کننده در گفتگوی جهانی تبدیل شود.
تیزر تبلیغاتی TV2 یکی از رایج ترین و اثرگذارترین تبلیغات تا به امروز بوده که بیش از ۸ میلیون تعامل از سوی مخاطبان و بیش از ۲۴۸ میلیون بازدید در رسانه های اجتماعی داشته است.. آن هم بدون پرداخت هیچ هزینه ای بابت دریافت بازدید بیشتر!
مخاطبان این فیلم، آن را به بیش از ۳۰ زبان ترجمه کردند. TV2 با این فیلم، صدها میلیون انسان را با هم همدل و متحد کرد و در عین حال تمام استراتژی و شعار مورد نظرش – “همه آنچه که با هم سهیم میشویم” – را با قدرت تثبیت کرد.
جالب است بدانید که این کمپین به خودی خود توانست PR به ارزش ۱۰۰ میلیون دلار را برای این شبکه تلویزیونی ایجاد کند.
تنها چند ماه بعد از اجرای این کمپین موفق، بیش از ۶۸% مردم دانمارک جایگاه جدیدی را برای شبکه TV2 میدیدند و باور به اینکه “ما آدمها اشتراکات زیادی با هم داریم، بیشتر از تفاوت هایی که ما را از هم جدا کند”، در میان عموم مردم افزایش یافته بود.
و این نشان میدهد که یک کمپین تبلیغاتی موفق و شاخص، میتواند فراتر از معرفی یک محصول یا کالا یا خدمات، منجر به ایجاد یک باور یا تفکر اجتماعی موثر در میان مردم شود.
مطالب مرتبط
