رنگ، صدا، نایک ؛ حرکت!

موشن گرافیک یا علم تلفیق حرکت و صوت به معنی حرکت عناصر گرافیکی در محدوده خاصی از فضای تجسمی میباشد، این فضای تجسمی میتواند طراحی موشن گرافیک در قالب ویدیو و یا حتی ویدیوهای استاپ موشن هم باشد.
موشن گرافیک کلمه ایست که این روزا ها در بازار داغ کسب و کار های آنلاین و همچنین در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال بسیار به گوش میخورد.
در واقع امروزه طراحی موشن گرافیک بخش بزرگی از ویدیو مارکتینگ را به عهده خود گرفته و کسانی که به طراحی موشن گرافیک مشغول هستند موفق تر از بقیه طراحان واقع شده اند.
در این مقاله قصد داریم یکی از آثار چشمگیر استفاده از این تکنیک را در دنیای تبلیغات و برندینگ تماشا کنیم. این بار برند معروف تولید کننده لوازم و پوشاک ورزشی، کفش نایک Nike، با استفاده از تکنیک Negative Space، تصاویر خارق العاده ای را برای معرفی یکی از محصولات خود AirMax 2017 خلق کرده در ذهن مخاطبان اثری عمیق و متمایز گذاشته است!

رنگ، صدا، نایک؛   حرکت!

آژانس تبلیغات MANVSMACHINE، یک استودیوی خلاق بین المللی در زمینه طراحی، فیلم و هنرهای تجسمی تخصصی است. استودیوهای لندن و لس آنجلس این آژانس، با برند های پیشرو جهان و آژانس های تولید محتوای خلاق کار می کنند.

یکی از خروجی های استودیو MANVSMACHINE لندن، ساخت یک ویدئو تبلیغاتی جذاب برای کفش نایک است. در این ویدئو، “متریال” و “بافت” عناصر اصلی هستند که در راستای القای حس نرمی و سبکی -ویژگی های محصول Air Max 2017 برند Nike- به کار گرفته شدند.

تیم سازنده این اثر، در توصیف نحوه رسیدن به ایده ها و ساخت فیلم، چنین میگوید:

“ما در این ویدئو از ماده  ها و بافت ها و جنس مواد به عنوان استعاره ای از صفات محصول مورد تبلیغ استفاده کردیم و استعاره هایمان را در گروه های مختلفی دسته بندی کردیم: خود محصول، محیط های مخصوص دویدن در شهرها، و فرهنگ پاپ!

هر ماده استفاده شده در این ویدئو، باید حداقل یکی از ویژگی های نرم و راحت بودن یا سبک و تنفس پذیر بودن را برساند، یا چه بهتر که حاوی هر دوی این ویژگی ها باشد! خود محصول ایده های ارزشمندی برای فرم و متریال در اختیار ما گذاشت، همانطور که زمین های محل دویدن هم چیزهای زیادی برای الهام گرفتن داشتند. اما از آنجا که بسیاری از افراد کفش نایک ایرمکس Air Max 2017 را به عنوان بخشی از مُد لباسشان میپوشند، پس علاوه بر عنصر متریال، باید عنصر مُد هم در نظر گرفته میشد، به همین خاطر ما از عنصرهای غیرمعمول فرهنگ پاپ هم استفاده کردیم!”

طراحی صدا برای این فیلم بسیار مهم و حیاتی بوده است، زیرا نیروی محرکه در این فیلم به میزان بسیار زیاد در جریان است. در واقع این ویدئو یک نمایش انتزاعی از فعالیت های روزانه یک مصرف کننده محصول است و شامل ریتم ضربات پا، صدای ترافیک نجومی، منابع صوتی جریان هوا و صدای نفس دونده است.

در کل، این فیلم یک ضربه خیره کننده و نفس گیر است، درست مانند خود برند!

نشانه های استفاده شده در فیلم، از آرشیو R&D ساخته شده توسط آژانس MANvsMACHINE انتخاب شده است: این نشانه ها، مجموعه ای از جنون بصری هستند که به خوبی قابل دریافت و فهم اند. هدف نهایی از ساخت فیلم هم این بود که بیننده غافلگیر شود و بیشتر طالب دیدن شود!

تمام فرم ها و بافت های استفاده شده در این ویدئو، با هم همبستگی دارند اما عنصر اولیه ای که آنها را با هم متحد میکند، فضای منفی ای به شکل خود کفش است. حضور این فضای منفی در تمام شات ها، این آزادی عمل را به سازندگان داده تا تمام متریال ها را در تصاویر به خوبی بنشانند و در عین حال هماهنگی آنها با هم را نیز حفظ کنند!

همانطور که در فیلم میبینید تصاویر با طراحی صدای سفارشی جفت شده اند تا یک سبک ویرایشی جذاب را ایجاد کنند که احساس راحتی و سبکی بیشتری را به وجود می آورد. تیم سازنده فیلم، صدای صحنه های مختلفی را ثبت کرده، ویرایش و اصلاح کردند. در نهایت تمام این صداها را پس از اصلاح و ویرایش، به صورت موزیکال اجرا کردند تا ملودی و ریتم قطعه را شکل دهند.

این فیلم تعداد ۲۶۰٫۰۰۰ ویو در اینستاگرام و Vimeo داشته است و با جستوی کلمه کفش نایک Nike در Vimeo به عنوان محبوبترین انیمیشن مربوطه، در صفحه اول لیست نمایش داده میشود! همچنین بازخوردهای خوبی در مطبوعات و نشریات مطرح دریافت کرده است؛ همچون مقاله های “سال ۲۰۱۶ در تبلیغات”، “بهترین موشن گرافی های سال ۲۰۱۶” در نشریاتی مثل Creative Review و Motionographer و Stash Media.

این ویدئوی جذاب و خوشایند توسط آژانس MANVSMACHINE لندن ساخته شده و توانسته است جایزه Clio سال ۲۰۱۷ در بخش “تکنیک های ساخت فیلم” را از آن خود کند.

Clio Awards یکی از جوایز مهم صنعت تبلیغات است که هر سال به بهترین آثار خلاقیت، طراحی و ارتباطات حوزه تبلیغات تعلق میگیرد.

مطالب مرتبط: