با اینکه بسیاری از بینندگان تلویزیون هیچ علاقه ای به تماشای تبلیغات تلویزیونی ندارند، ولی روزانه ساعتها در معرض این تبلیغات هستند. آیا شخصی را می شناسید که روزانه چند ساعت تلویزیون تماشا کند و تبلیغات مختلف را ندیده باشد؟
آگهی زیر را آژانس تبلیغاتی کاست در تورنتو کانادا ساخته است. این تیزر متفاوت روز مادر، برای بنیاد کودکان بیمار و برای تمامی مادرانی که « هیچ‌چیز» نمی‌خواهند ساخته است.
بنیاد کودکان بیمار: کودکان بیمار در مقابل هیچ‌چیز
گل، جواهرات، و جعبه‌های شکلات در مقایسه با هدیه‌ای که این مادران قهرمان آرزو دارند تا برای روز مادر دریافت کنند بسیار ناچیز هستند-زندگی فرزندانشان. بنیاد کودکان بیمار کشور کانادا و آژانس تبلیغاتی‌اش، کاست، در کمپین تبلیغاتی خود با عنوان «در مقابل» قوانینِ ساخت تبلیغات را پیرامون این موضوع حساس یعنی بیماری‌های مهلک کودکان بازنویسی کردند.
این تیزر تبلیغاتی مناسبتی روایت واقعی درد و رنج و قدرت پنج مادر را که کودکانشان در بیمارستان تحت درمان هستند به تصویر می‌کشد.
این فیلم با عنوان « کودکان بیمار در مقابل هیچ‌چیز»، گنجینه ساده و همیشگی مادران را در کنار اعتقادات آنها نسبت به دریافت هدیه در این روز خاص قرار می‌دهد. هایدی سال گذشته حوالی همین روز متوجه شد که پسرش مارک به بیماری لوسمی مبتلا است و از آن پس ماه‌ها عملا در بنیاد کودکان بیمار زندگی کردند. در قستمی از فیلم هایدی را نشان می‌دهد که درحالیکه غذای مارک را ماکروفر گرم می‌کند تا با خود به بیمارستان ببرد می‌گوید: من به یک شام مجلل هیچ نیازی ندارم.
کلودیا، مادر اِما، در کنار دختر ۱۳ ساله‌اش ایستاد هنگامی که او تصمیم گرفت تا پایش را از زانو به پایین به دلیل بیماری بدخیم سرطان استخوان قطع کند. کلودیا می‌گوید «من به شکلات نیازی ندارم؛ من گل نمی‌خواهم.»
در حالیکه ممکن است مادران بسیاری رنجی که این مادران در این فیلم متحمل شدند را نچشیده باشند، پیام جهانی این تبلیغ نشاط واقعی حس مادری را برجسته می‌سازد.
کاست می‌گوید: « ما می‌خواهیم همچنان به روایت کردن داستان‌های این مادران قهرمان ستایش‌نشده ادامه دهیم و به مردم کمک کنیم تا درک کنند که این مادران هر روز خود را چگونه سپری می‌کنند».
پیتر اگنزی اظهار می‌کند که کمپین «در مقابل»؛ کودکان، والدین و مردم واقعی که هر روز در حال جنگیدن هستند را به طرز چشمگیری به تصویر می‌کشد.
