با وجود میلیاردها بینندهی وفادار در سراسر جهان، بسیاری از متخصصان، تبلیغات تلویزیونی را بهترین پلتفرم برای تبلیغات هدفمند در نظر میگیرند. یک تبلیغ تلویزیونی ۳۰ یا ۶۰ ثانیهای در هنگام پخش رویدادی مانند بازیهای المپیک، میتواند توجه میلیاردها مشتری بالقوه را به خود جلب کند. تبلیغات تلویزیونی در مقایسه با دیگر انواع تبلیغات هزینهی تولید و پخش بیشتری دارد، اما این قابلیت را نیز دارد که بهطور همزمان با مجموعهی بیشتری از بینندهها ارتباط برقرار کند. در اینجا نمونه ای از جذاب ترین تبلیغات تلویزیونی با موضوع “تیزر تلویزیونی – Leila Mashrou’: شعری برای زنان عرب” را می توانید ببینید.
با Mashrou’ Leila آشنا شوید. یک گروه مستقل لبنانی که آهنگهای آنها در رابطه با مسائل اجتماعی و سیاسی تاثیرگذار بر جهان عرب بود. اما پیام آهنگهای این گروه تا حد لازم مورد توجه قرار نمیگرفت. با انتشار آلبوم جدید آنها، وظیفه ما آن بود که این گروه و پیامهای آنها را گستردهتر و بینالمللیتر کنیم. استراتژی: به جای آنکه این آلبوم توسط یک کمپین معمولی معرفی شود، ما یک آهنگ منتشر نشده درباره “خیانت” که حدود ۳ سال پیش نوشته شده بود را پیدا کردیم. با توجه به متن این آهنگ( به نام “Roman”)، ما برای نمایش تمایلات جهانی اجتماعی- سیاسی علیه اعراب و فمینیسم اعراب به آن معنی دوگانهای دادیم. روایت رسانههای غربی از فمینسیم و قدرت زنان، در موقعیتی ناسازگار با جهان اسلام و عرب قرار داشت. با توجه به اسلام هراسی دنیای غرب، رسانههای غربی پیشرفتهای زنان در خاورمیانه را به طور عادلانه نمایش نمیدادند و به جای آن به نمایش تعصبات فرهنگی و مذهبی که مردم و دولت برای قربانی کردن زنان عرب استفاده میکردند، میپرداختند. ما میخواستیم که زنان عرب آن روایت نادرست را از بین برده و روایتی جدید از خود به جای بگذارند. ایده: با یک کارگردان خانم عرب، ما یک موزیک ویدیو با حضور تعدادی زن عرب ( با انجام کارهایی که معمولاً در ویدیوهای غربی میبینیم- رقصیدن) تولید کردیم؛ این تیزر تلویزیونی، روایت جهانی از فمینیسم عرب و مهمتر از آن فمینیسم ابر-قدرت سکولار(سفید) که در مقابل جهان اسلام و عرب دارد را مختل میکند. در عوض این موزیک ویدیو، مراسم مختلف فمینسیم خاورمیانه را جشن میگیرد. این ویدیو از طریق موسیقی، ظلمستیزی و کلیشهگوییهای غرب را نسبت به فمینیسم، نه به عنوان منبع قربانی، بلکه به عنوان زمین حاصلخیزی که با مقاومت همراه است، مورد بحث قرار میدهد. “ویدیویی شامل خشم، اندوه، اتهام و استعفا بدون از دست دادن کنترل یا زور: آرامش همزمان با طوفان ” (شنونده غربی، Jessica Doyle). اجرا: در این تیزر تلویزیونی با جشن گرفتن پیوستگی زنان مسلمان و عرب، به طور خودآگاه تقاطع جنسیت و نژاد به گونهای که پیشینه قومی آنها به روشی معمولتر از آنچه که در رسانههای غربی برای قربانی نشان دادن زنان عرب نمایش داده میشود، مورد بررسی قرار میگیرد. این تیزر تلویزیونی به طور قاطعانه تلاش میکند که موقعیت موسیقیدانان (مرد) را به عنوان قهرمانان روایت تغییر دهد؛ نه تنها به دلیل در کنترل قرار دادن آنها با نگاه زنانه کارگردان، بلکه با نمایش دادن آنها به عنوان افرادی که (به معنای واقعی کلمه) با پیشرفت این پیوستگی عقب میایستند. بنابراین، در حالی که متن آهنگ در رابطه با خیانت، دعوا و مبارزه و درگیری میباشد، تیزر تلویزیونیحول محور کلمه “aleihum” به معنای “غنی کردن” میچرخد. “ویدیویی زندگی بخش و شاد به جای رویکرد ترسو و ستمدیدهای که جامعه غرب در رسانهها به نمایش میگذارد”( Alex Clifton). این آهنگ همچنین در کنسرتهای ملی و بینالمللی این گروه به نمایش گذاشته شده و در نتیجه این پیام را نیز گستردهتر کرده است.