تبلیغات تعاملی شیوه ای از تبلیغات است که در آن مخاطب درگیر تبلیغ می شود، یعنی برخلاف تبلیغات سنتی، فقط آن را مشاهده نمی کند. در اینجا نمونه ای از جالب ترین تبلیغات تعاملی با موضوع “ایکیا: دفترچه راهنمای جدید مونتاژ ایکیا” را می توانید ببینید.
بی بی اچ سنگاپور کمپین دروغ ۱۳ برای ایکیا به راه انداخته است که به طور خاص مردانی را مورد هدف قرار میدهد که با بیتفاوتی از دنبال کردن دستورالعملهای دفترچه راهنما امتناع میورزند.
این کمپین، که در سرتاسر رسانههای اجتماعی سنگاپور، مالزی و تایلند اجرا میشود امروز راهاندازی شد که بر روی این موضوع تمرکز میکند که اکثر افرادی که دستورالعملهای دفترچه راهنما را دنبال نمیکنند مرد هستند.
احساس غرور و شادی ناشی از کشف که مردان زمانیکه لوازم را بدون هیچ گونه کمکی مونتاژ میکنند تجربه میکنند مهمترین انگیزه برای پیروی نکردن از دستورالعملهای دفترچه است. گیفی که برای این کمپین ساخته شده است یک دفترچه مونتاژ قدیمی ایکیا را نشان میدهد که به محض باز شدن تعداد زیادی صفحات خالی درونش را آشکار میکند. عنوانی که برای آن انتخاب شده است این است” New IKEA Assembly MANual (manual در زبان انگلیسی به معنی دفترچه راهنما است اما در این تبلیغ سه حرف اول آن بزرگ نوشته شده است تا به معنی MAN یعنی مرد باشد) برای آن دسته از آقایان که راهنمای دفترچه را دنبال نمیکنند”. و این پست ادامه پیدا می کند ” اگر شما هم جزء ۹۲ درصد از آقایانی هستید که از خواندن دفترچه سر باز میزند، به شما خوشآمد میگوییم