داستانی که در فلش شیرین شد؛ شیبابا کروسان داد!
کمپین 360 درجه شیبابا بی‌شک یکی از بزرگترین کمپین‌های تبلیغاتی سال 1402 است که در فصل پاییز و توسط آژانس فلش طراحی و اجرا شد. بعد از برگزاری جلسه‌ی بریف و تحویل سندهای هویت و استراتژی برند، فرآیند تدوین استراتژی و در پی آن جلسات فشرده‌ی ایده‌پردازی آغاز شد. یکی از اصلی‌ترین چالش‌های برند، آگاه‌سازی مخاطب از نام اصلی محصولِ «کروسان» بود که نیاز به فرهنگ‌سازی و اطلاع‌رسانی گسترده‌ای داشت. از طرف دیگر، یکی از نقاط قوت برند شیبابا، کاراکتر جذاب و شناخته شده‌ی آن بود. تیم ایده‌پرازی آژانس فلش پس از آنالیز و الهام‌پذیری از کاراکتر و نام برند شیبابا، به شعاری رسید که ضمن تاکید بر نام محصول و برند، ارتباط احساسی خوبی با مخاطب برقرار می‌کند: شیبابا کروسان داد!
یکی از چالش‌ها در این کمپین، وحدت پیام و رساندن آن در رسانه‌های مختلف بود. بر همین اساس سناریوی تلویزیونی نیز با استفاده‌ی مناسب از کاراکتر برند و تاکید بر شعار نوشته شد.
این سناریو پس بازنگری و ایجاد بهبودهایی مطابق با خواسته‌ی مشتری، به تیم تولید سپرده شد. در نهایت با برنامه‌ریزی و مدیریت مناسب، در ابتدا فاز تیزینگ بیلبوردها و در گام بعدی فاز اوپنینگ به صورت همزمان در صداوسیما، بیلبوردهایی در سراسر کشور و انواع رسانه‌های دیجیتال اجرا شد.
در بستر شبکه‌های اجتماعی با توجه به فضا و آزادی عمل بیشتر، ارتباط با مخاطب و انتقال پیام به شکلی عمیق‌تر انجام شد.
با همکاری تیم ایده‌پردازی و واحد طراحی گرافیک فلش، محتواهای جذابی تولید شد که با استفاده از کاراکتر جادویی شیبابا، دغدغه‌ی اصلی برند در این کمپین برطرف شود.
جذابیت این کمپین زمانی دوچندان شد که فعالیت‌های BTL نیز به شکلی کاملا منطبق با پیام اصلی به اجرا درآمد. فعالیت‌های محیطی این کمپین به شکلی طراحی شد که به واسطه‌ی ایده‌های سرگرم‌کننده و ارتباط احساسی عمیق‌تر، محصول در ذهن مخاطب ثبت شود.
اجرای گوریلامارکتینگ و سمپلینگ‌هایی خلاقانه در مکان‌هایی پرتردد چون ایران‌مال، اوپال و باغ‌کتاب، علاوه بر درگیری بیشتر مخاطب با برند، امکان تجربه‌ی کیفیت بالای محصولات را نیز فراهم کرد. طبق آمار، این فعالیت‌ها تاثیر چشم‌گیری بر افزایش فروش و آگاهی از برند شیبابا داشته که گواهی است بر عملکرد درخشان این کمپین.
