تلویزیون در بین شرکتهای تبلیغاتی عنوان “پادشاه تبلیغات” را به خود اختصاص داده است. دلیل آن نیز مشخص است. مردم روزانه چندین ساعت را به تماشای تلویزیون اختصاص می دهند و به هیچ رسانه دیگری، چنین توجهی ندارند. بنابراین پیام تبلیغاتی براحتی به مخاطبان منتقل می شود. تلویزیون ترکیبی از تصویر، رنگ و حرکت است و تاثیر زیادی بر بیننده می گذارد. البته تمامی این تأثیرات بدون داشتن تبلیغات مناسب بازخورد لازم را نداشته و در برخی موارد تبلیغات نامناسب موجب دلزدگی تماشاگران می شود.
یکی از بهترین تبلیغات تلویزیونی اخیر که برنده جایزه ارزشمند “شیر طلای جشنواره تبلیغات کن ۲۰۱۸” شده است، فیلم تبلیغاتی ژن مارمایت است که توسط آژانس تبلیغات ADAM & EVEDDB لندن، برای برند Marmite ساخته شده است:
مارمایت Marmite (که در حال حاضر توسط Unilever تولید می شود) نوعی کره قهوه ای رنگ چسبناک است که بسیار دلچسب بوده و عطر و طعم بسیار قوی ای دارد. نکته عجیب و در عین حال جالب این محصول این است که انگلیسها یا این طعم را بینهایت دوست دارند یا کلا از آن متنفر هستند! اما دلیل آن نامشخص است.
آژانس تبلیغاتADAM & EVEDDB که مسئولیت پروموت این محصول و ایده پردازی برای آن را داشت، روند ایده پردازی خود را اینطور توصیف می کند:
” این فکر به ذهنمان خطور کرد که شاید دلیل اینکه برخی مردم مارمایت را بسیار دوست دارند و برخی نه ریشه در DNA آنها داشته باشد. در نتیجه از پیشرفتهای اخیری که در دانش پزشکی صورت گرفته بود بهره بردیم تا پروژه ژن مارمایت را راهاندازی کنیم. با یکی از شرکتهای پیشرو تکنولوژی DNA همکاری کردیم و به یک کشف باورنکردنی دست یافتیم. دلیل آنکه برخی مردم عاشق این طمع هستند ژنتیکی است. سپس یک کیت تست ژن مارمایت ساختیم تا مردم بتوانند در خانه این آزمایش را انجام دهند. این کیت در وبسایت مارمایت قابل خریداری است.”
خلاصه داستان
در فیلم پروژه ژن Marmite، ما تعدادی از خانوادههای بریتانیایی را میبینیم که با هیجان زیادی مشغول خواندن آزمایش تست مارمایت بر سر میز صبحانه هستند. این تست نشان میدهد که آیا شما به صورت ژنتیکی عاشق مارمایت زاده شدهاید یا آنکه از آن متنفر هستید. در این فیلم، عکسالعملهایی که مردم به نتایج تست خود نشان میدهند بسیار دیدنی است.