تبلیغات محیطی با دربر گرفتن رسانههای محیطی، مبلمان شهری و وسایل حملونقل، به یکی از نمادهای اصلی شهرهای مدرن جهان تبدیل شده است. هدف این نوع تبلیغات، انتقال ساده و اثربخش پیام به مصرفکنندگانی است که در حال جابهجایی و مسافرت هستند. هر کدام از رسانههای محیطی بسته به موقعیت مکانی، ابعاد و نوع محتوا، گروهی از مخاطبان را هدف قرار میدهد و میتواند به طور مستقیم بر روی آنها تاثیر بگذارد.
تبلیغ هواوی p20 : جنجالی ترین بیلبورد دنیا
رن ژنگ فی – مهندس اسبق ارتش آزادی بخش خلق- در سال ۱۹۸۷ شرکت هوآوی را تاسیس کرد. در آن زمان هوآوی بر روی ساخت سوئیچهای تلفن تمرکز کرد. اما کمی بعد کسب و کار خود را گستردهتر کرده و به فعالیت در زمینه ساخت شبکههای مخابرات، ارائه خدمات اپراتوری، ساخت و فروش تجهیزات برای داخل و خارج از چین، و تولید وسایل ارتباطی برای بازار مشتریان روی آورد.
حضور در ۱۷۰ کشور در سراسر جهان و خدمت به بیش از یک سوم جمعیت جهان، این شرکت را قادر ساخت که میراث بزرگی را از آن خود کند : تبدیل شدن به بزرگترین سازمان ارتباطات راه دور در جهان!
Huawei ترکیبی از استراتژی تقسیم بندی جمعیتی، جغرافیایی و روانشناختی را برای بازاریابی و معرفی مجموعه های مختلف کسب و کار خود دارد. این کمپانی ماموریت خود را “ساخت دنیایی با اتصالات بهتر” و با چشم انداز “برای فعال ساختن جامعه اطلاعاتی آینده” معرفی میکند.
Maurizio Cattelan (متولد ۲۱ سپتامبر ۱۹۶۰) یک هنرمند ایتالیایی است. او به خاطر مجسمه های طنزآمیزش، به ویژهLa Nona Ora (1999) ( ساعت نهم، مجسمه ای از پاپ جان پل دوم که توسط یک شهاب سنگ مورد اصابت قرار گرفته است )، Him (2001) ( او، مجسمه ای از هیتلر در حال دعا کردن ) و Love Lasts Forever (۱۹۹۷) ( عشق جاودانه است ) شناخته شده است.
۲۵ سال پیش ماریزیو، فضای نمایشگاه دوسالانه آثار خود را برای نصب بیلبورد تبلیغاتی یک برند اجاره داد. و حالا بعد از ۲۵ سال، آژانس تبلیغاتیBBDO ایتالیا کمپینی را با عنوان “بیلبورد انسانی” (The human Bilboard) برای معرفی محصول جدید هوآوی به اجرا در آورده است! آژانس تبلیغات BBDO بر روی پیشانی Maurizio Cattelan لوگو و نام جدیدترین محصول هواوی P20 Pro را چاپ کرده است!
این یک پروژه واقعیperformance art بود که بحث در مورد استفاده از افراد به عنوان رسانه در عصر شبکه های اجتماعی را پیش کشید. در این میان بعضی از افراد، به عنوان یک رسانه نوآور و خلاق شناخته میشوند، افرادی همچون Maurizio Cattelan که به عنوان با ارزش ترین، بحث برانگیزترین و غیر قابل پیش بینی ترین هنرمند زمان ما شناخته میشود!
در این پروژه، Cattelan تصمیم می گیرد که برای اولین بار در زندگی خود سخنرانی عمومی داشته باشد. او در آکادمی هنرهای زیبایCarrara ، در حضور رسانه های معتبر ایتالیایی و بین المللی، خود را به عنوان یک بیلبورد انسانی برای معرفی آخرین گوشی هواوی (هواوی p20) معرفی کرد!