تبلیغات محیطی، رسانهای تبلیغاتی است که برای تقویت پیامی که توسط دیگر رسانههای تبلیغاتی مانند تلویزیون یا مجله به گوش مردم میرسد، بهکار میرود. چیزی که متصدیان تبلیغات معمولاً نادیده میگیرند، قابلیت ایجاد جلب توجه است و تبلیغات محیطی به این دلیل که قابلیت دریافت فهم موضوع را برای مخاطبان زیادی دارند، این امکان را فراهم میکنند که پیام تبلیغاتی بیشتر از یک بار، توجه تعداد بسیاری از مخاطبان را جلب کند.
آژانس تبلیغاتی P4 Ogilvy & Mather به خوبی توانسته مفهوم “جلب توجه” در تبلیغات محیطی را به اجرا برساند. ایده ساخت یک استند بسیار متفاوت برای شرکت لبنیات Queen Dairy نتیجه کار این آژانس تبلیغاتی است:
غرفه سر و ته!: Dairy Queen
شرکت لبنیاتی Queen در آمریکا یک شرکت تابعه از گروهBerkshire Hathaway است که موسسان آن مردان و زنانی هستند که انواع مختلفی دسر به مصرف کنندگان معرفی کردند و بنیاد صنعت امتیازدهی را توسعه بخشیدند. تاریخچه سیستم این شرکت در حقیقت داستان یک محصول منحصر به فرد است که به ایجاد یک صنعت منجر شده است.
از زمانی که QD محصول Blizzards را روانه بازار ساخت ادعا کرد که خامهای ترین نوع بستنی را تولید کرده است و برای اثبات این امر، یک مراسم جالب را در فروشگاه ها ترتیب داد. در این مراسم، بستنی به صورت سر و ته برای مشتریان سرو میشد به گونه ای که لباس و ظاهر آنها ذره ای کثیف نمی شد، در غیر این صورت مشتری پولی پرداخت نمی کرد.
سه دهه بعد، این حقه بازاریابی قابل پیش بینی شده بود! اگرچه Blizzard طعمها و میکسهای جدیدی را به مشتریان عرضه کرده است، اما همچنان به همان تجربه اولیه نیاز داشت تا آن را به ارزش اصلی خود دوباره پیوند دهد: خامهای بودن.
ایده این پروژه این بود: اگر همه بستنی های Blizzard باید سر و ته سرو شود، چرا استندهای فروش این نوع بستنی سر و ته ساخته نشود؟!
شرکت P4 Ogilvy & Mather در یکی از مهمترین فروشگاه های محلی، برای شرکت Queen یک استند فروش محصولات به صورت غرفه سر و ته! ساخت!
سازه این استند از سقف به پایین ساخته شده بود (به جای زمین به بالا). یک آکروبات حرفهای استخدام شد تا از سقف معلق بماند و به عنوان کسی که بستنی خامه ای Blizzard را برای مشتریان سرو می کند، در آنجا حضور داشته باشد.
ویدئو چگونگی ساخت این غرفه و میزان استقبال مردم از آن را ببینید: