تلویزیون یکی از رسانه های قدرتمندی است که با داشتن بالاترین میزان مخاطب، بستری جذاب برای معرفی بسیاری از محصولات و خدمات است. تبلیغاتی از این دست در این سالها برای فروش هر نوع کالایی که تصور شود، از محصولات خانگی و انواع کالاها و خدمات گرفته تا مبارزات انتخاباتی به کار بسته شده است. تبلیغات تلوزیونی بلافاصله تاثیر خود را نشان می دهد. اگر در تبلیغ، از حراجی ویژه صحبت می کنید، پس از یکساعت می توانید منتظر مراجعه مشتریان به فروشگاه باشید. اثرگذاری بالای این رسانه سالهاست که به اثبات رسیده و جایگاه ویژه ای پیدا کرده است.
CADBURY: تولد مادر!
علیرغم آنکه زمانی برند شکلات CADBURY حس غرور ملی به همراه داشت، مردم بریتانیا مدتها بود که عشق و علاقه خود را به آن کنار گذاشته بودند اگرچه زمانی برایشان بسیار عزیز بوده است. هنگامی کهKraft سال ۲۰۰۹ این کمپانی را تصاحب کرد، جراید بریتانیا درباره تصمیمات بیرحمانه که یک شرکت بزرگ برای تغییر دستور تهیه شکلات کدبری خبر دادند.
موفقیت کدبری به سبب سخاوتی که به خرج میداد، دموکراتیزه کردن شکلات و تولید شیر لبنی کدبری، و تولید شکلات با نه یک لیوان بلکه با یک و نیم لیوان شیر تازه.
به همین خاطر آژانس تبلیغاتی VCCP لندن، فرصتی را در کدبری برای یافتن راه ارتباطی تازهتر دید که از طریق یادآوری این غریزه سخاوتمندانه به مردم میسر میشد. به همین سبب کمپین “یک و نیم لیوان شیر برای هر نفر” را به راه انداخت.
توضیح مختصر داستان:
یک مادر سختکوش سراسیمه خود را از محل کارش به مهد کودک میرساند تا دختر ۵ سالهاش را از آنجا بردارد. او آخرین کودکی است که منتظر ایستاده. در راه بازگشت به خانه تماس مهمی با مادر گرفته میشود. دختر بچه وارد یک فروشگاه محلی میشود. مادر بیرون فروشگاه همچنان با تلفن خود صحبت میکند.
دختربچه دستپاچه است. از فروشنده تقاضا میکند تا یک بسته شکلات برای تولد مادر ش خریداری کند. فروشنده به او شکلات شیری کدبری را نشان میدهد و کودک سر تکان میدهد. سپس دختربچه میخواهد که پول شکلات را بپردازد- اما با سکههای پلاستیکی، تعدادی دکمه، یک انگشتر پلاستیکی و اسب تکشاخ مورد علاقهاش. فروشنده کمی فکر میکند و سپس بسته شکلات را به طرف او سُر میدهد. قبل از آنکه باقی پولش را به او بپردازد – اسب تکشاخ محبوبش را به اون بر میگرداند.
دختر فروشگاه را ترک میکند و مادرش به مکالمهاش خاتمه میدهد. از منظر فروشنده، دختربچه شکلات را به مادرش میدهد و به او میگوید تولدت مبارک. مادرش او را عاشقانه در آغوش میکشد.
این تیزر از جمله برندگان جشنواره تبلیغات کن ۲۰۱۸ بوده است که توسط آژانس تبلیغات VCCP لندن طراحی و اجرا شد.