تبلیغات چاپی نوعی تبلیغات است که از رسانه های چاپی فیزیکی برای رسیدن به مشتریان بالقوه استفاده می کند. تبلیغات چاپی زمانی قالب استاندارد برای تبلیغات خلاق بود. اما امروزه همانطور که بودجه های تبلیغاتی بیشتر به رسانه های دیجیتال اختصاص داده می شود، تبلیغات چاپی به عنوان یک قالب رسانه ای گران و غیر قابل رهگیری دیده می شود. گرچه هنوز بسیاری از کسب و کارها خدمات خود را با استفاده از ویژگی های بارز این رسانه، به مخاطبان معرفی میکنند.
بهترین و بدترین عکس ها
کمپین تبلیغاتی “بهترین و بدترین عکس ها” (The best and worst photos) توسط آژانس تبلیغات DDB آرژانتین برای Getty Images ساخته شده و در دو بخش “چاپ و نشر” و “تبلیغات محیطی” اجرا شده است.
آژانس تبلیغات DDB، هدف خود از این کمپین را اینگونه بیان میکند:
قصد داشتیم با نشان دادن کنتراست بین موضوعیت اجتماعی یک عکس و جنبه هنری آن، واکنش بینندگان را برانگیزیم. به این ترتیب، بی عدالتی های جهان را، که برای همه بسیار تاسف برانگیز است، در معرض دید مخاطبان قرار دادیم؛ بی آنکه زیبایی و کیفیت عکس ها (که توسط بهترین عکاسان ما گرفته شده اند) از دید بیننده پنهان بماند!
Getty Images پرتالیست که علاوه بر اینکه میتوان در آن انبوهی از عکس ها برای پروژه های مختلف کاری و طراحی و … را یافت، بلکه آرشیوی هم از تصاویر مرتبط با اخبار روز دنیا دارد که کمی از عکسهای شاد و بی نقص معمول آرشیوهای عکس فاصله دارد!
“بهترین و بدترین عکسها” شعار این کمپین گرافیکی ست که صحنه هایی همچون “یک سرباز کودک با اسلحه”، “یک کرگدن با شاخ بریده”، یا “یک شهر بمباران شده توسط موشک” را به تصویر میکشد. تصاویری که بدون تردید منعکس کننده شرایطی است که هیچ کس نمی خواهد به آن فکر کند.
این کمپین در بخش “چاپ و نشر” جشنواره تبلیغات کن سال ۲۰۱۷، برنده جایزه “شیر طلایی” شده است.
Getty Images، یک آژانس آمریکایی آرشیو عکس است که مقر آن در سیاتل واشنگتن، واقع شده است. این آژانس، تامین کننده آرشیو تصاویر برای کسب و کارها و مصرف کنندگان مختلف -با دارا بودن بیش از ۸۰ میلیون عکس و طرح و بیش از ۵۰ هزار ساعت فیلم- است. این آژانس سه دسته از مصرف کنندگان را مورد هدف قرار داده است: فعالان حوزه خلاقیت (تبلیغات و طراحی گرافیک)، رسانه ها (چاپ و نشر آنلاین) و شرکت های بزرگ (طراحان، بازاریابی و ارتباطات).