شاخص عملکرد | دریافت رسپی

با توجه به اینکه بودجه تبلیغاتی دیجیتال این کمپین کمتر از ۱۰۰ میلیون بود دریافت بیش از ۱۵۰۰ رسپی با مشارکت ۵۰۰ شرکت کننده در مسابقه (۵۰% بیش از پیش بینی اولیه) عضو گیری بیش از ۳۰۰۰ نفر به صورت ارگانیک در صفحه اینستاگرام چیز هاوس، استفاده از هشتگ #یه_چیز_خوشمزه بیش از ۸۰۰ بار در اینستاگرام، بالا بردن ترافیک وبسایت با نرخ خروج حدودی ۷۰% کمپین #یه_چیز_خوشمزه را می توان یک موفقیت بزرگ برای واحد دیجیتال فلش نامید.

صفحه فرود

دو صفحه فرود اختصاصی برای این کمپین طراحی و اجرا شد که در صفحه فرود اول که برای تبلیغات استفاده شده بود کاربر با اطلاعات کلی کمپین روبرو می شد و در صورتی که علاقه به مشارکت و یا کسب اطلاعات بیشتر داشت به صفحه فرود دوم یا همان صفحه اطلاع رسانی هدایت می شد.

تبلیغات ویدیویی

در راستای افزایش اثربخشی تبلیغات، محتوای تبلیغاتی در هر فاز همراه با ویدیو های تولیدی فلش بود.
برنامه زمانی اجرایی این کمپین در ۴ فاز:
تیزینگ (ویدیو اول جان اسنو)
رونمایی (ویدیو رونمایی جان اسنو)
دعوت(آغاز بکار تبلیغات دیجیتال موشن گرافیک و کی ویژوال ها)
ریمایندر(انتشار مجدد ویدیو ریمایندر در پربازده ترین کانال های تبلیغاتی در فاز های پیشین)

تبلیغات تحت وب

در تبلیغات کلیکی توانستیم بیش از ۱۵ میلیون بازدید بر روی محتوای تبلیغاتی خود ایجاد کنیم و با استفاده از ابزار تحلیل رفتار کاربر و رهگیری اختصاصی لینک های تبلیغاتی خود توانستیم نرخ کلیک را به ۰/۳ % برسانیم که حاصل آن بیش از ۴۰۰۰۰ کلیک با کیفیت ۷۰% بود.

تبلیغات اینفلوئنسر ها

نقطه قوت کمپین دیجیتال #یه_چیز_خوشمزه در اینستاگرام بود، همکاری با بیش از ۳۰ اینفلوئنسر و مایکرو اینفلوئنسر که هر یک از آنها با استفاده از روش های تحلیلی اختصاصی فلش انتخاب شده بودند، دستیابی به نرخ مشارکت ۱/۰ % را برای ما میسر ساخت. این بخش را می توان یکی از مهمترین ارکان موفقیت این کمپین دانست.

تبلیغات در تلگرام

در تبلیغات تلگرامی خلاف بر عادت موجود در بازار تمرکز خود را بر کیفیت ترافیک گذاشتیم و برای ایجاد ۳ میلیون بازدید تقریبا با ۵۰ کانال تلگرامی همکاری داشتیم که با مدیریت محتوای تبلیغاتی، ایجاد الگوریتم زمانی اختصاصی، تبلیغات همسان در تلگرام و رهگیری لینک های تبلغاتی نرخ کلیک عمومی را به ۰/۴ % (میانگین نرخ کلیک۰/۱ % می باشد) و در مواردی حتی به بیش از ۸% رساندیم.

تبلیغات در اینستاگرام

در تبلیغات اینستاگرامی با استفاده از تبلیغات در پیج های محتوا محور اینستاگرام و طراحی های مناسبتی مرتبط با کمپین برای صفحه اینستاگرامی چیزهاوس و درکنار تبلیغات اینفلوئنسر ها توانستیم بر روی محتوای تبلیغاتی خود (ویدیویی) بیش از ۱٫۵ میلیون بازدید، ۴۸۰۰۰۰ لایک و ۹۵۰۰ کامنت را به صورت ارگانیک جذب کنیم.

بازدید از محتوای تبلیغاتی

برای ایجاد آگاهی نسبت به این کمپین در فضای آنلاین با توجه به مخاطبین هدف از سه راهکار تبلیغاتی: بنری، تبلیغات اینستاگرام و تبلیغات تلگرام بهره گرفتیم.
بازدید بیش از ۲۰،۰۰۰،۰۰۰ کاربر از محتوای تبلیغاتی مورد استفاده در این کمپین، افزایش فروش محصول و دستیابی به شاخص های عملکرد تعیین شده کمپین برندینگ و ایجاد آگاهی نسبت به برند کاله را میسر کرد.

0
بازدید در تلگرام
0
تعداد کلیک ها
0
بازدید از تبلیغات ویدیویی
0
بازدید از محتوای تبلیغاتی
0
رسپی دریافتی
0
کامنت در اینستاگرام
0
لایک در اینستاگرام
0
تعداد اینفلونسر

کاله
برند کاله باهدف بهبود و ارتقای سطح سبد غذایی مردم ایران در سال ۱۳۷۰ تأسیس شد. نتیجه فعالیت‌های انجام‌شده در این مجموعه طی سال‌های گذشته که همگی در راستای ارتقای سبد غذایی هم‌وطنان و سرافرازی ایران اسلامی است، این برند را در جایگاه ۴۸ام صنایع غذایی در جهان (به گزارش یورو مانیتور)، برند محبوب و برتر و ۷ سال تنها صادرکننده نمونه در فرآورده‌های لبنی در ایران قرار داده است.

پروژه
کمپین دیجیتال یه چیز خوشمزه مربوط به پنیرهای طبیعی برند کاله است که با هدف فرهنگ سازی استفاده از این نوع پنیرها در سبد غذایی ایرانیان تدوین شده است.
کمپین دارای اهداف برندینگی و ایجاد آگاهی و افزایش فروش است به همین دلیل محتواهای متفاوتی برای آن تدوین شده است.

تبلیغات اینترنتی
بخش اصلی اطلاع رسانی مسابقه#یه_چیز_خوشمزه در فضای آنلاین برنامه ریزی و اجرا شد، تمرکز اصلی تبلیغات بر روی اینستاگرام و تلگرام بود. با توجه به محوریت مسابقه که خارج از فضای آنلاین اتفاق می افتاد و کاربران باید با پنیرهای طبیعی کاله غذا درست می کردند و به همراه رسیپی انرا برای ما می فرستادند، تبلیغات دیجیتال با محوریت اطلاع رسانی و ایجاد ارتباط برنامه ریزی شد.دو صفحه فرود اختصاصی برای این کمپین طراحی و اجرا شد که در صفحه فرود اول که برای تبلیغات استفاده شده بود کاربر با اطلاعات کلی کمپین روبرو می شد و در صورتی که علاقه به مشارکت و یا کسب اطلاعات بیشتر داشت به صفحه فرود دوم یا همان صفحه اطلاع رسانی هدایت می شد.

تبلیغات محیطی
اگرچه در تبلیغات محیطی رویکرد شرکت کاله برای معرفی و تبلیغ پنیر پارمسان بود.
جانمایی هشتگ #یه_چیز_خوشمزه بیلبورد های مورد استفاده برای اعتبار بخشی و افزایش نرخ مشارکت بی تاثیر نبوده است.
برخی از نمونه های اجرایی را می توانید ببینید.

طراحی و چاپ
مجموعه طراحی های پیاده سازی شده برای کمپین #یه_چیز_خوشمزه کاله بر اساس کاربرد به سه دسته زیر تقسیم می شوند:

۱-تبلیغات محیطی

۲-پست های اینستاگرامی چیز هاوس

۳-محتوای تصویری مورد استفاده تبلیغات دیجیتال

نمونه های اجرایی را می توانید ببینید.

رویداد
پس از برگزاری مسابقه ی آشپزی پنیرهای طبیعی کاله که توسط این برند انجام شد و با استقبال بی نظیر شرکت کنندگان مواجه شد در تاریخ دهم اردیبهشت نودوهفت در دفتر آژانس تبلیغاتی فلش جوایز نفرات برتر به شرح ذیل تقدیم گردید:
اسامی برندگان در این مسابقه :
سرکار خانم هاله هاشمی برنده یک دستگاه گوشی آیفون ۸
سرکار خانم سمیه رهبری  برنده ۸۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
سرکار خانم اعظم امیری برنده ۸۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
سرکار خانم شیما کمیلی زاده برنده ۸۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
سرکار خانم فریماه حسینی برنده ۴۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
جناب آقای بهراد بهروز وزیری برنده ۴۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
جناب آقای مرتضی مهرعلی برنده ۴۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)
سرکار خانم زهرا فرجی برنده ۴۰٫۰۰۰٫۰۰۰ ریال وجه نقد (معادل ریالی جایزه)

مولتی مدیا
بر اساس تحلیل های انجام شده و تمرکز اصلی آن بر روی شبکه های اجتماعی، ویدیو به عنوان مدیای اصلی این کمپین انتخاب شد از همین رو در طول این کمپین  ۲ویدیو و ۵ موشن گرافی ساخته شد که در زیر برای شما لیست شده اند:
-ویدیو تیزینگ جان اسنو
-ویدیو رونمایی جان اسنو
-موشن توضیحی کمپین
-موشن پنیر کممبر
-موشن معرفی محصول
-موشن مناسبتی کریسمس
-موشن ریمایندر

خروجی های این پروژه

فلش راه کاری
متمایز
خلاقانه
بهتر
جذاب تر
سریعتر
برای شرکت شما