چوپان

 

بزرگترین بستنی دنیا در تهران، با چوپان

در راستای تولید بستنی چوپان، مهمترین چالش این شرکت رقابت با دیگر تولید کنندگان و معرفی هرچه بیشتر این محصول بود. چوپان از آژانس تبلیغاتی فلش دعوت کرد تا ایده ها و راهکارهای خود را برای ورود موفق به بازار و جایگاه سازی موثر برند بستنی چوپان ارایه کند. هدف ما ایده ای بود که برای اولین بار در ایران اجرا می شد و در عین حال  اهداف شرکت چوپان را محقق  می نمود. در نهایت ایده ساخت بزرگترین بستنی دنیا به ذهنمان رسید.

پس از جلسات مختلف، چارچوب اجرایی و کارآمد برای عملی ساختن این ایده و برنامه ریزی یک کمپین همه جانبه ساخته و پرداخته شد. در نهایت کمپینی ۳۶۰ درجه با بهره گیری از عناصر ارتباطی کارآمد مانند رسانه های محیطی، روابط عمومی، خبررسانی، بازاریابی الکترونیکی و اینترنتی به اجرا در آمد. پس از تایید اتودهای اولیه طراحی، بیلبوردهای مختلفی در نقاط پر تردد شهر تهران در نظر گرفته شد تا همکاران را به شرکت در این رویداد عظیم دعوت کند.

شعار خلاقانه ” تکه ای از بزرگترین بستنی دنیا” همراه با طراحی متفاوت در کلیه رسانه های محیطی به کار گرفته شد. علاوه بر آن بروشورها و پوسترها در فروشگاههای زنجیره ای توزیع شد و برنامه سمپلینگ جهت ارتباط مستقیم برند چوپان با مشتریان در نظر گرفته شد تا حضور قدرتمند بستنی چوپان را به مخاطبان ثابت کند.نشست خبری و در پی آن انتشار خبر ساخت بزرگترین بستنی دنیا در صفحه اول خبرگزاری ها همه ی مردم را به شرکت در این رویداد بزرگ دعوت کرد.

به منظورشکستن رکورد جهانی، از نماینده رسمی گینس دعوت شد تا در این رویداد شرکت کند. با حضور نماینده گینس در کارخانه بستنی چوپان، فرایند تولید ۵۰۰۰ کیلو بستنی در ۱۲ ساعت در دمای -۲۵ درجه آغاز شد که با تولید ۵۲۰۰ کیلوگرم بستنی چوپان رکورد جهانی را شکست.  پس از آن کامیون های حاوی ظرف بزرگترین بستنی دنیا وارد توچال شدند و بیش از ۵۰ هزار نفر دراین رویداد تاریخی شرکت کردند تا طعم تکه ای از بزگترین بستنی دنیا را تجربه کنند.

بیش از ۳۰۰ خبرگزاری، روزنامه و شبکه تلوزیونی خارجی، خبر این رویداد را منتشر کردند. همچنین شرکت Baskin & Robbins آمریکا با انتشاربیانه رسمی ضمن تبریک شکستن رکورد خود به شرکت چوپان، ثبت رکورد جهانی را پذیرفت و اعلام کرد که دیگر به فکر شکستن آن نخواهد بود.