تبلیغات انتخاباتی یا به عبارت بهتر، تبلیغات سیاسی، با ظهور بازاریابی سیاسی شکل گرفت. این پدیده، نتیجه ی ترکیب دو شاخه‌ی بازاریابی و سیاست است. هدف آن جذب حامیان بیشتر برای یک نوع تفکر سیاسی خاص است. در حالیکه تبلیغات انتخابی ذاتا امر مفیدی است، اما احتمال چالشی شدن این مقوله بالاست. تبلیغات انتخاباتی به دو شکل رسانه‌ای و غیررسانه‌ای انجام می‌گیرد. در نهایت،برخی افراد در انتخابات مشارکت می‌کنند و برخی مشارکت نمی‌کنند.

 

تبلیغات انتخاباتی نباید ضد تبلیغ باشد! (قسمت اول)

تبلیغات انتخاباتی رسانه‌ای

تبلیغات انتخاباتی رسانه ای عبارت اند از: رسانه های چاپی، مانند روزنامه، مجله و کتاب. رسانه های پخش مانند رادیو، تلویزیون. رسانه های کامپیوتری مانند اینترنت،پیام کوتاه، شبکه های اجتماعی.

تبلیغات انتخاباتی غیر رسانه‌ای

شامل تبلیغات دهان به دهان و سخن رانی کاندیداها می باشند. از طرفی، گروه‌های حامی نیز می‌توانند به صورت غیر رسمی به تبلیغات انتخاباتی بپردازند.

گروه‌های مخاطب

دسته بندی های مختلفی در مورد رای دهندگان درهنگام مبارزات انتخاباتی وجود دارد. کامل ترین آن‌ها مربوط به “نیمو وساندرز” است. این دو دانشمند رای دهندگان را به چهارگروه ”  باتوجه، غیرفعال، تفننی و بی علاقه” تقسیم می کنند. واضح است که رسانه‌های چاپی منحصر به رای‌دهندگان باتوجه است. از طرفی، در دوره‌ی انتخابات، حتی بی‌علاقه‌ها هم درگیر موج تبلیغات انتخاباتی می‌شوند.

رفتار رای‌دهندگان

این تبلیغات است که با موج ایجاد شده‌ی خود تعیین می‌کند گروه‌های باتوجه در انتخابات مشارکت می‌کنند یا خیر. در آخر، تبلیغات انتخاباتی نقشی در جذب افرادی که بی علاقه به این بحث محسوب می‌شوند ندارد.

ابزار‌های پنجگانه تبلیغات انتخاباتی سیاسی

تبلیغات انتخاباتی نباید ضد تبلیغ باشد! (قسمت اول)

  1. استفاده از تبلیغات مقایسه‌ای
  2. استفاده از مچ‌گیری
  3. استفاده از طرح‌های تبلیغاتی تخریبی
  4. استفاده از رقابت‌های پیش انتخاباتی
  5. استفاده از بچه معروف‌ها
  6. تبلیغات انتخاباتی نباید ضد تبلیغ باشد! (قسمت اول)

این پنج اصل در تبلیغات، استراتژی پیروزی یا شکست کاندیدا‌ها را تا حدود زیادی مشخص می‌کند. تبلیغات موثر در انتخابات، معمولا تبلیغاتی است که از همه‌ابزار‌هایش به خوبی استفاده کند. استفاده از بچه معروف‌ها و سلبریتی‌ها، می‌تواند حتی گروه‌های بی علاقه یا تفننی را هم به پای صندوق بیاورد.

نتیجه گیری

تبلیغات انتخاباتی مهم‌ترین نوع بازاریابی سیاسی است. حساسیت این موضوع تا آن جایی ست که می‌تواند نظر رای دهندگان یک ملت را به نفع یا ضرر یک نفر عوض کند. این اصل مهم است که کمپین تبلیغاتی یک کاندیدا، هوشمندانه عمل کند. تبلیغات انتخاباتی نباید ضد تبلیغ عمل کند.  در این راستا، آژانس‌ها و گروه‌های زیادی درگیر تبلیغات نویسی، ایده پردازی تبلیغات، و حتی دروغ نویسی می‌شوند. در پست بعدی بلاگ، درباره‌ی این موضوع مهم بیشتر صحبت خواهیم کرد